Cuando buscas un producto en Google, probablemente hayas notado que aparecen imágenes, precios y tiendas que lo venden. Eso es Google Shopping, una poderosa herramienta que permite a los usuarios comparar productos y a las empresas destacar sus ofertas directamente en los resultados de búsqueda.
Si tienes un e-commerce o vendes productos en línea, Google Shopping puede ayudarte a mejorar tu visibilidad, atraer nuevos clientes y aumentar tus ventas.
Tabla de contenido
¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping es un sistema que permite a los usuarios buscar, comparar y comprar productos de distintas tiendas en línea a través del motor de búsqueda de Google. Funciona gracias a dos plataformas:
- Google Merchant Center: donde se gestiona el catálogo de productos.
- Google Ads: desde donde se configuran las campañas pagadas.
Las empresas pueden mostrar sus productos en búsquedas relevantes mediante campañas de anuncios, y solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio.
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¿Google Shopping es gratis o de pago?
Google Shopping es gratuito para que los consumidores lo utilicen, y también es gratuito para que las empresas se unan.
Sin embargo, si una empresa quiere invertir en anuncios de Google Shopping para promocionar sus productos e impulsar las ventas, requiere una inversión.
Además de los anuncios, puedes aprovechar funciones sin costo como:
- Valoraciones de productos
- Reseñas de clientes
Estos elementos aumentan la confianza y la tasa de clics de tus anuncios.
Beneficios de Google Shopping para tu negocio
Mayor visibilidad de tus productos
Tus productos pueden aparecer destacados por encima de los resultados orgánicos. Esto aumenta las probabilidades de que un cliente te elija antes que a la competencia.
Acceso a una audiencia más amplia
Google Shopping te permite llegar a usuarios que quizás nunca habían escuchado de tu marca, pero están interesados en lo que ofreces.
Clientes potenciales con alta intención de compra
Los usuarios que buscan productos específicos ya tienen una intención de compra clara, por lo que las conversiones tienden a ser mayores.
Análisis y métricas en tiempo real
Puedes hacer seguimiento del rendimiento de tus anuncios, controlar clics, conversiones y costo por adquisición.
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Anuncios diseñados para el cliente
Es posible personalizar tus campañas con imágenes, videos y precios que se ajusten a las necesidades de tu audiencia.
Experiencia mobile friendly
La mayoría de usuarios compran desde su celular. Google Shopping se adapta perfectamente, garantizando una buena experiencia desde cualquier dispositivo.
Cómo configurar Google Shopping en ocho pasos
Ahora que conoces las ventajas que tiene Google Shopping para los propietarios de negocios, veamos cómo configurar Google Shopping. Configurar Google Shopping para tu negocio no es tan difícil como crees y solo requiere unos cuantos pasos sencillos:
Crea una cuenta de Google Merchant Center
Para configurar Google Shopping para tu negocio, primero debes crear una cuenta de Google Merchant Center. Tu cuenta de Google Merchant Center es donde reside el feed de tus productos, y también es desde donde gestionarás el inventario, personalizarás tus listados de productos y harás un seguimiento del rendimiento
Elige imágenes de alta calidad
Tus imágenes en miniatura son lo primero que verán los clientes potenciales, por lo que necesitas que sean buenas. Es crucial que elijas imágenes de productos de gran calidad que reflejen con precisión tu marca.
Crea un feed del producto
Una vez que hayas seleccionado fotos de calidad para incluir en tu listado de productos, deberás crear un feed de datos para ellos. Esto puedes lograrlo utilizando plugins, módulos o configuraciones personalizadas en tu ecommerce, lo que permitirá alimentar esta información de forma automática.
Vincula tu cuenta de Google Adwords
El siguiente paso es vincular tu cuenta de Google Adwords a tu Merchant Center. Debes pagar por anunciar tus productos en una página de búsqueda de Google.
Crea tu campaña de Shopping
Las campañas de Google Shopping son necesarias porque son la forma en la que promocionarás tu tienda entre los compradores. Puedes elegir el nombre de tu campaña, el país de venta, el presupuesto y los objetivos. También puedes diseñar y gestionar tu campaña con tu cuenta de Google Adwords.
Configura la estrategia de pujas
El siguiente paso es elegir una estrategia de pujas y un presupuesto para la campaña. Tu estrategia de pujas establecerá el modo en que pagarás tus anuncios para que los usuarios puedan ver y hacer clic en el enlace del producto.
Programa tus campañas
Después de elegir una estrategia de pujas y un presupuesto de campaña, hay que programar las campañas. Promocionar tus campañas en el momento adecuado al grupo adecuado de personas es fundamental para asegurarte de que son eficaces y llegan a tu público objetivo.
¿Vale la pena invertir en Google Shopping?
Definitivamente sí. Este canal funciona tanto para empresas pequeñas como grandes, y representa una de las mejores formas de obtener tráfico de alta calidad y aumentar tus ingresos.
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